Em uma iniciativa inovadora de relacionamento com o mercado, o Futura busca, junto aos parceiros, mais do que apoio financeiro para a manutenção do projeto. As instituições que contribuem com o canal participam ativamente da sua gestão e do desenvolvimento de seus programas e ações sociais.
Como deve ser toda boa parceria, trata-se de um caminho de mão-dupla. O Futura recebe apoio dos parceiros para a manutenção da programação e das ações de mobilização. Por outro lado, o canal contribui com eles no desenvolvimento de suas próprias ações sociais – que podem ser ligadas direta ou indiretamente à programação e/ou ações de mobilização.
Juntamente com cada parceiro – de acordo com os seus interesses, área de atuação e perfil institucional – são criadas atividades específicas em que o Futura atua na identificação e desenvolvimento de ações sociais inéditas, ou colabora para potencializar atividades existentes dos parceiros.
Além disso, representantes de cada uma das instituições parceiras integram o Conselho Consultivo do Futura, cuja tarefa é traçar as diretrizes da programação e da mobilização, bem como avaliar os resultados do projeto.
Os parceiros mantenedores têm a inclusão de sua marca institucional na programação do Futura, no material gráfico produzido, nas campanhas publicitárias (veiculadas na TV aberta e por assinatura, rádio e na mídia impressa) e ainda recebem cobertura jornalística de suas ações sociais, em matérias exibidas no canal.
Os parceiros mantenedores também podem utilizar a marca Futura em seus produtos e em sua comunicação institucional.
